Bannergrößen: die vollständige Übersicht

Die IAB-Standardgrößen haben sich durchgesetzt, weil Publisher ihre Werbeplätze daran ausrichten; Google Ads, die sozialen Netzwerke und E-Mail-Clients haben jeweils eigene Maße hinzugefügt. Jede Zeile führt zu einer Detailseite mit Einsatz und Gestaltungstipps.

Brauchst du ein Maß, das hier nicht auftaucht — eine Marktplatz-Kachel, eine Partner-Platzierung, ein einzelner Zuschnitt? Für solche Einzelfälle ist ein Browser-Werkzeug schneller als ein ganzes Set: der Bildgrößen-Rechner von imagenimble rechnet lokal auf deinem Rechner um, ohne Upload und ohne Konto.

Nicht jedes Format ist gleich wichtig. Diese fünf Display-Größen decken den Großteil des Inventars ab und sollten in keinem Set fehlen:

Das Medium Rectangle mit 300×250 Pixeln ist das meistgebuchte Displayformat überhaupt. Es passt sowohl in die Sidebar als auch mitten in den Textfluss eines Artikels, wird auf Desktop und Mobilgeräten ausgespielt und ist bei praktisch jedem Publisher verfügbar. Wenn du nur ein einziges Banner produzieren könntest, wäre es dieses. Sein größerer Verwandter ist das Large Rectangle 336×280, das im gleichen Umfeld läuft und etwas mehr Platz für Text bietet.

Das Leaderboard 728×90 sitzt oben auf der Seite, meist direkt unter oder über der Navigation. Es ist sehr breit und flach, also nur für eine Zeile Headline plus Button geeignet — Sublines gehen hier fast immer verloren. Größere Varianten desselben Prinzips sind das Billboard 970×250 und das Super Leaderboard 970×90, dazu im deutschsprachigen Raum das Panorama 980×120.

Als Skyscraper Banner bezeichnet man die schmalen, hohen Sidebar-Formate. Der Wide Skyscraper 160×600 hat den klassischen 120×600 weitgehend abgelöst, weil er mehr Fläche für Logo, Motiv und Button bietet. Beide bleiben beim Scrollen lange im Sichtfeld und erreichen deshalb gute Viewability-Werte. Das Half Page 300×600 ist die Steigerung davon: doppelt so breit, entsprechend teurer, aber mit Abstand das auffälligste Sidebar-Format.

Außerhalb der klassischen Displaygrößen gelten eigene Maße. Für responsive Anzeigen in Google Ads lieferst du Bilder ohne eingebetteten Text in drei Verhältnissen: Querformat 1200×628, Quadrat 1200×1200 und Hochformat 960×1200, dazu die Logo-Assets 1200×1200 und 1200×300. Diese Größen gelten auch für Performance-Max-Kampagnen, ein einmal erstelltes Set deckt beides ab.

Auf Social Media dominiert die kurze Kante 1080 Pixel: Instagram Feed 1080×1080, Feed im Hochformat 1080×1350 und Story oder Reel 1080×1920. Facebook-Beiträge laufen mit 1200×630, LinkedIn mit 1200×627, das LinkedIn-Profilbanner mit 1584×396, X mit 1600×900, Pinterest mit 1000×1500 und YouTube-Thumbnails mit 1280×720. Bei Story-Formaten überlagert die App den oberen und unteren Rand — Text gehört dort in die Mitte.

Newsletter-Banner richten sich nach der üblichen Mailbreite von 600 Pixeln. Header entstehen als 600×200, 600×300 oder 600×400, dazu kommen die flache Trennleiste 600×150, die Kachel 300×300 sowie 640×360 und 1200×400 für breitere Templates. Wichtig ist hier weniger die Auflösung als die Dateigröße, weil viele Mail-Clients langsam laden und Bilder oft erst nach Klick anzeigen.

Für Bildanzeigen in Display-Netzwerken gilt in der Regel eine Obergrenze von 150 KB pro Datei; Google Ads lehnt größere Dateien ab. Responsive Assets in Google Ads dürfen deutlich größer sein, soziale Netzwerke sind ebenfalls großzügiger, Newsletter-Bilder sollten aus Ladezeitgründen klein bleiben.

PNG eignet sich für Motive mit Flächen, Logos und Text, JPG für fotografische Inhalte. GIF ist nur für einfache Animationen sinnvoll, WebP und SVG werden von vielen Werbesystemen und Mail-Clients nicht angenommen. myfeedr liefert deshalb PNG und JPG — für jedes Format beide Varianten, dazu eine Fassung in doppelter Auflösung für Retina-Displays.

Viele Formate teilen ein Seitenverhältnis: 300×250 und 336×280 sind beide etwa 6:5, 728×90 und 970×90 beide sehr breit, 1080×1920 und 960×1200 beide hoch. Wer ein Motiv pro Verhältnis komponiert, kann es in mehrere Größen setzen — genau das macht myfeedr automatisch: Es unterscheidet gestapelte, kompakte und streifenförmige Layouts und berechnet Schriftgrößen aus Box und Textlänge, damit nichts abgeschnitten wird.

Praktisch heißt das für dich: Du entscheidest einmal über Headline, Farbe, Produkt und Bildausschnitt, und die Umsetzung in alle 38 Bannergrößen passiert in einem Durchlauf. Ändert sich der Aktionstext, wird das ganze Set neu gesetzt statt Datei für Datei nachgepflegt.

Wenn du ein Verhältnis in konkrete Pixel umrechnen willst oder wissen möchtest, auf welche Standardgröße es fällt, nimmt dir der Seitenverhältnis-Rechner von imagenimble das Rechnen ab.