Werbebanner erstellen — automatisch aus deiner Website

Ein Werbebanner hat weniger als eine Sekunde. Es erscheint neben fremden Inhalten, die der Nutzer eigentlich lesen will, und muss in dieser Zeit drei Fragen beantworten: Von wem ist das, was gibt es, und was soll ich tun. Alles, was darüber hinausgeht, kostet nur Fläche.

Daraus folgt eine sehr enge Gestaltung: eine Aussage pro Motiv, das Logo als Absender klar erkennbar, ein Button mit einem Verb, harter Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Ein Werbebanner ist keine Broschüre im Kleinformat — es ist ein Schild am Straßenrand.

Der zweite Punkt ist die Menge. Ein einzelnes Motiv nützt wenig, weil jede Platzierung eine andere Größe verlangt. Wer nur das Medium Rectangle mit 300×250 Pixeln liefert, bekommt genau die Werbeplätze, die 300×250 anbieten — und sonst nichts. Deshalb sprechen wir vom Bannerset, nicht vom Banner.

Deine Marke ist bereits definiert: Sie steht auf deiner Website. Dort liegen das Logo in guter Auflösung, die Hausfarben als Hex-Werte, die eingebundene Schrift, deine Produktnamen, Preise und Bilder. Genau diese Werte liest myfeedr aus, wenn du die Adresse einträgst — ohne Registrierung, ohne Kosten.

Anschließend siehst du, was gefunden wurde, und korrigierst bei Bedarf. Stimmt das Bild, entstehen daraus die Motive. Was du dabei nicht tust: Vorlagen durchblättern, Ebenen verschieben, Schriftgrößen für jedes Format einzeln testen. Die Automatik leitet die Typografie aus Boxmaß und Textlänge ab, damit die Headline in 728×90 genauso passt wie in 300×600.

Automatisch heißt nicht beliebig. Hinter jedem Motiv steht ein festes Regelwerk, das sich aus der Praxis der Display-Werbung ergibt. Die Hierarchie ist immer Logo, Headline, optional Subline, Button — in dieser Reihenfolge, mit klar abgestuften Größen. Der Text steht nie direkt auf einem unruhigen Bildbereich, sondern auf einer Fläche oder einem abgedunkelten Verlauf, damit der Kontrast von mindestens 4,5:1 gehalten wird.

Je nach Seitenverhältnis greift ein anderes Layout: gestapelt bei quadratischen und hohen Formaten, streifenförmig bei 728×90 oder 970×90, kompakt bei den mobilen Größen 320×50 und 320×100. Dort ist für eine Subline schlicht kein Platz, also entfällt sie. Ränder bleiben frei, Ecken werden nicht mit Text beschnitten, und die Dateigröße bleibt unter der branchenüblichen Grenze von 150 KB.

Wenn dir eine Variante nicht gefällt, schaltest du zwischen drei Layout-Varianten um, änderst Farbe oder Bildausschnitt und lässt neu setzen. Das gilt unbegrenzt und für alle Formate gleichzeitig.

Die Display-Gruppe folgt den IAB-Standards und wird von Adservern, Google Ads, Microsoft Advertising und Affiliate-Netzwerken wie Awin oder Tradedoubler angenommen. Dazu kommen responsive Google-Ads-Assets ohne eingebetteten Text, Social-Formate und Newsletter-Header. Der Umfang in Zahlen:

Für ein Set aus einer Agentur werden üblicherweise Designstunden abgerechnet, plus Adaption je Format. Hier zahlst du einen Festpreis für den kompletten Durchlauf, ab 79 €. Die Pakete staffeln sich vom Einstiegsset der meistgenutzten Größen über das vollständige Display- und Google-Ads-Set bis zu Social Media und den Newsletter-Formaten. Einmalig, ohne Abo, ohne Nutzungsgebühr pro Kampagne. Gemäß § 19 UStG fällt keine Umsatzsteuer an.

Im Preis enthalten sind PNG und JPG jeder Größe, dazu die doppelte Auflösung für Retina-Displays, das ZIP-Archiv und das Google-Ads-Paket. Spätere Änderungen kosten nichts extra — du kannst dein Projekt beliebig oft neu setzen lassen und erneut herunterladen.

Wer ein Partnerprogramm betreibt, braucht Werbemittel, die Publisher wirklich einbauen können. Das bedeutet: viele Größen, klare Absenderkennung, keine Animation, keine Sonderformate, die niemand ausspielt. Genau dafür ist das Display-Paket gedacht — es enthält die Größen, die in Awin, Tradedoubler, Belboon oder einem eigenen Adserver als Werbemittel hinterlegt werden.

Praktischer Nebeneffekt: Weil alle Motive aus derselben Analyse stammen, wirkt dein Programm auf hunderten Publisher-Seiten einheitlich. Und wenn eine Aktion ausläuft, tauschst du Text und Motiv einmal aus und lädst das komplette Set neu hoch.

Nimm einen kleinen Onlineshop für Outdoor-Ausrüstung, der gerade sein Partnerprogramm startet. Der Vertrag mit dem Netzwerk steht, die Provision ist definiert, das Tracking läuft — und im Reiter Werbemittel steht nichts. Genau an dieser Stelle bleiben Programme monatelang liegen, weil niemand Zeit für die Grafikarbeit findet. So sieht ein Durchlauf aus, der die Lücke an einem Nachmittag schließt:

Ein Publisher entscheidet in wenigen Sekunden, ob er ein Programm einbaut. Er sieht sich die verfügbaren Werbemittel an und fragt sich zwei Dinge: Passt eine Größe in meinen freien Platz, und sieht das Motiv so aus, dass ich es neben meinen Inhalt stellen mag. Fehlt die passende Größe, ist das Gespräch beendet, bevor es begonnen hat — der Werbeplatz bleibt einfach leer oder wird an ein anderes Programm vergeben.

Hilfreich ist außerdem eine kurze Zeile in der Programmbeschreibung: welche Größen bereitstehen, ob die Motive datumsfrei einsetzbar sind und in welchem Rhythmus neue kommen. Das klingt nach Kleinkram, spart dir aber Rückfragen per Mail und signalisiert, dass das Programm betreut wird.

Der Unterschied zur klassischen Auftragsgestaltung liegt weniger im Ergebnis als in der Abstimmungsschleife. Ein externer Gestalter braucht Briefing, Korrekturrunde und Freigabe, bevor überhaupt eine Datei existiert. Hier siehst du das Ergebnis, bevor du dich entscheidest — und die zweite Variante entsteht aus derselben Analyse wie die erste.