Was Digital Out of Home von Display-Werbung unterscheidet
Ein Display-Banner wird aus dreißig Zentimetern Abstand angeschaut, ein DOOH-Motiv aus drei bis zwanzig Metern, oft im Vorbeigehen. Die Sichtkontaktzeit liegt bei drei bis fünf Sekunden. Es gibt keinen Klick, keinen Ton und keine Möglichkeit, das Motiv zu wiederholen. Was in dieser Zeit nicht verstanden wird, ist verloren.
Daraus folgen die Regeln, auf die sich die Branche im IDOOH, dem Institute for Digital Out of Home Media, geeinigt hat: wenig Text in großer Schrift, eine Aussage je Motiv, Marke und Produkt dauerhaft und groß sichtbar, ruhige Bewegung statt schneller Schnitte. Ein Motiv, das diese Regeln bricht, wird von den Vermarktern in der Freigabe oft zurückgewiesen.
Technisch sind DOOH-Werbemittel einfacher als HTML5-Banner: ein JPG oder PNG in exakter Zielauflösung, alternativ ein MP4 mit fester Länge. Kein Hosting, kein Klick-Code, keine Dateigrößengrenze im Kilobyte-Bereich. Dafür zählt Bildqualität: Ein Screen in der Bahnhofshalle ist zwei Meter hoch, und Kompressionsartefakte sieht dort jeder.
Die DOOH-Formate nach IDOOH-Standard
Der IDOOH hat 2022 mit den Creative Specs 2.0 eine Handvoll Auflösungen festgelegt, die praktisch alle deutschen Vermarkter und Programmatic-Plattformen annehmen. Ein Motiv in diesen Formaten läuft auf Ströer-, WallDecaux- und HYGH-Screens ebenso wie über DSPs, ohne dass du je Netzwerk neu produzierst.
- ✓1080×1920 Hochformat Full HD: das häufigste DOOH-Format. Ströer Station und Mall Video, WallDecaux Digital City Light Poster, HYGH Schaufenster-Displays, Fahrgast-TV.
- ✓1920×1080 Querformat Full HD: Ströer Infoscreen und Mall, WallDecaux Poster Gallery, Fitnessstudios, Tankstellen, Gastronomie.
- ✓2160×3840 und 3840×2160 UHD: die 4K-Versionen für hochauflösende Netze wie WallDecaux Digital City Network und Digital Destination Network. Vermarkter skalieren notfalls von Full HD hoch, verlangen aber zunehmend natives UHD.
- ✓1920×1200 (16:10) und 1600×1200 (4:3): ältere Netze, Beamboards und Bildschirme im Handel, die noch keine 16:9-Panels haben.
- ✓Sonderformate der Vermarkter: Ströer City Tower 336×1092, City Board 672×432 und 576×408, Giant Indoor 1152×1024, 1620×1080 und 3200×640, Giant Outdoor 500×1200 und 576×1584. Diese Flächen nehmen kein Standardformat; das Motiv muss exakt in ihrer Auflösung angelegt sein.
- ✓Farbraum sRGB, 72 dpi, keine Beschnittzugabe. Die Datei muss exakt die Pixelmaße des gebuchten Formats haben; ein Motiv mit abweichender Größe wird abgelehnt oder unscharf skaliert.
| FORMAT | MASS | EINSATZ |
|---|---|---|
| DOOH Hochformat Full HD | 1080×1920 | Digital Out-of-Home · Ströer Station · City Light · City Window · Mall · WallDecaux · HYGH |
| DOOH Querformat Full HD | 1920×1080 | Digital Out-of-Home · Ströer Infoscreen · Mall · Retail · WallDecaux Poster Gallery |
| DOOH Hochformat UHD | 2160×3840 | Digital Out-of-Home · WallDecaux DCN/DDN |
| DOOH Querformat UHD | 3840×2160 | Digital Out-of-Home · IDOOH-Standard |
| DOOH 16:10 | 1920×1200 | Digital Out-of-Home · IDOOH-Standard |
| DOOH 4:3 | 1600×1200 | Digital Out-of-Home · Beamboards · Fahrgast-TV |
| DOOH City Tower | 336×1092 | Digital Out-of-Home · Ströer City Tower (Hamburg, Stuttgart, Dresden) |
| DOOH City Board | 672×432 | Digital Out-of-Home · Ströer City Board / Roadside (je nach Stadt) |
| DOOH City Board S | 576×408 | Digital Out-of-Home · Ströer City Board / Roadside (je nach Stadt) |
| DOOH Giant 9:8 | 1152×1024 | Digital Out-of-Home · Ströer Giant Indoor (je nach Standort) |
| DOOH Giant 3:2 | 1620×1080 | Digital Out-of-Home · Ströer Giant Indoor Düsseldorf Flughafen |
| DOOH Giant Banner 5:1 | 3200×640 | Digital Out-of-Home · Ströer Giant Indoor Essen |
| DOOH Giant Outdoor 5:12 | 500×1200 | Digital Out-of-Home · Ströer Giant Outdoor (je nach Standort) |
| DOOH Giant Outdoor 4:11 | 576×1584 | Digital Out-of-Home · Ströer Giant Outdoor (je nach Standort) |
Ströer, WallDecaux, HYGH: was die Vermarkter erwarten
Die drei großen deutschen Anbieter bauen auf dem IDOOH-Standard auf und ergänzen eigene Vorgaben zu Dateityp, Spotlänge und Vorlauf. Der Export von myfeedr legt eine README bei, die diese Punkte für jedes Netzwerk nennt.
- ✓Ströer: Station, City Light, City Window und Mall im Hochformat 1080×1920, Infoscreen, Mall und Retail im Querformat 1920×1080. Dazu Sonderformate je Produkt: City Tower 336×1092 (Hamburg, Stuttgart, Dresden), City Board 672×432 oder 576×408 je Stadt, Giant Indoor 1152×1024, 1620×1080 und 3200×640, Giant Outdoor 500×1200 und 576×1584. Standbild als JPEG oder PNG in exakter Auflösung, Video als MP4 mit 25, 29,97 oder 30 Bildern je Sekunde, progressiv, ohne Tonspur; im Managed Service unkomprimiert oder H.264 mit mindestens 30 Mbit/s, programmatisch H.264 mit höchstens 12 Mbit/s. Die Spotlänge muss framegenau der gebuchten Zeit entsprechen, keine Titel- oder Leerbilder. PowerPoint-, InDesign- und Flash-Dateien werden nicht angenommen. Anlieferung drei bis fünf Werktage vor Start.
- ✓WallDecaux (Digital City Light Poster, Digital City Network, Poster Gallery): JPG oder MP4, zehn Sekunden, 1080×1920 oder 2160×3840 im Hochformat, 1920×1080 für die Poster Gallery. Nur ruhige, grafische Animationen; Realfilm wird auf Straßenscreens nicht ausgestrahlt, damit Verkehrsteilnehmer nicht abgelenkt werden.
- ✓HYGH (Schaufenster- und Ladendisplays): 9:16 als Bild oder Video, Buchung und Upload im Self-Service-Portal, Freigabe binnen eines Werktags.
- ✓Programmatic DOOH (Ströer SSP, VIOOH, Broadsign, Hivestack): Full HD ist überall gesetzt, UHD nur, wo die Plattform es listet. Standbilder laufen auf jeder Fläche, Videos brauchen die Bitrate der jeweiligen Plattform, in der Regel sechs bis zwölf Megabit je Sekunde.
Die Gestaltungsregeln für Screens
Die Goldenen Regeln des IDOOH sind aus Wirkungsstudien mit Blickmessung entstanden und gelten bei allen Vermarktern als Maßstab für die Freigabe. myfeedr baut jedes DOOH-Format danach: Die Schrift ist deutlich größer als im Display-Set, die Subline entfällt, der Button verliert den Klick-Pfeil, und an jedem Rand bleibt eine Schutzzone frei. Ströer misst die Versalhöhe jeder Schrift und verlangt mindestens 30 Pixel, auf Giant-Outdoor-Flächen bis 80 Pixel; myfeedr hält diese Untergrenze in allen DOOH-Formaten ein.
- ✓Höchstens zwei Kernaussagen: Headline und Preis oder Claim. Alles Weitere gehört auf die Landingpage, nicht auf den Screen.
- ✓Text auf höchstens zwanzig Prozent der Fläche, Schriftgröße so, dass ein Wort aus zehn Metern lesbar bleibt. Ströer schreibt mindestens 30 Pixel Versalhöhe vor, auf Full-HD-Flächen 40 bis 80 Pixel; Rechtstexte dürfen kleiner sein.
- ✓Marke während der gesamten Laufzeit sichtbar, in mindestens neunzig Prozent der Spotzeit. Ein Logo, das erst in der letzten Sekunde einblendet, wird nicht wahrgenommen.
- ✓Produkt oder Packshot groß: mindestens vierzig Prozent der Bildhöhe. Ein Bild, das im Display-Banner reicht, wirkt auf dem Screen winzig.
- ✓Schutzzone von rund vierzig Pixeln je Rand bei Full HD; Bezel, Rahmen und leicht falsch kalibrierte Panels beschneiden die Außenkante.
- ✓Kontrast statt Feinheit: kräftige Flächen, keine dünnen Linien, keine hellgrauen Schriften auf Weiß. Screens in der Sonne verlieren die Hälfte ihres Kontrasts.
- ✓Kontakt als kurze URL ohne www statt Klick: Sie prägt sich in wenigen Sekunden ein. Ein QR-Code ist möglich, wird in der kurzen Zeit und aus der Distanz aber selten gescannt.
So erzeugt myfeedr das DOOH-Set
Am Anfang steht deine Website: myfeedr liest Logo, Farben, Schriften, Texte und Produktbilder und baut daraus jedes Format des gewählten Pakets. Für DOOH kommt ein eigener Gestaltungsmodus zum Einsatz, der die Screen-Regeln umsetzt: größere Typografie, freigestelltes Produktbild auf mindestens vierzig Prozent der Höhe, Logo in Screen-Größe, Schutzzone am Rand, kein Klickelement.
Im Studio bearbeitest du Headline, Preis und Call-to-Action, tauschst das Produktbild und wählst zwischen zwei Layoutvarianten. Die Vorschau zeigt jedes Format in seiner echten Proportion. Der Export liefert ein ZIP mit allen Formaten als JPG in Screen-Qualität und als PNG, dazu die README mit den Anlieferhinweisen je Vermarkter. Wer Bewegtbild braucht, exportiert die Motive zusätzlich als MP4-Spots: H.264 ohne Ton, 25 Bilder je Sekunde, framegenau in der gebuchten Spotlänge von 5 bis 30 Sekunden, wahlweise als Standbild oder mit der im Studio gewählten Animation, und im Bitraten-Profil für Ströer Managed Service (30 Mbit/s) oder Programmatic (höchstens 12 Mbit/s).
Das DOOH-Paket gibt es einzeln oder als Teil des Komplett-Pakets, das zusätzlich alle Display-, Google-, Social- und Newsletter-Formate enthält. Analyse und Vorschau kosten nichts.
| PAKET | FORMATE | PREIS |
|---|---|---|
| Starter | 4 | 79 € |
| Mobile | 7 | 99 € |
| Display | 21 | 199 € |
| Display + Social | 31 | 299 € |
| Komplett | 52 | 349 € |
| DOOH | 14 | 149 € |
Häufige Fragen
- Reicht ein Standbild oder brauche ich ein Video?
- Alle großen Vermarkter senden Standbilder. Ein JPG in Zielauflösung läuft für die gebuchte Spotlänge, meist zehn Sekunden. Manche Buchungen verlangen trotzdem eine MP4-Datei; myfeedr erzeugt sie aus dem Standbild oder aus der Animation, framegenau in der gebuchten Länge und im passenden Bitraten-Profil. Auf Straßenscreens sind ohnehin nur ruhige Animationen erlaubt.
- Welches Format brauche ich für Ströer?
- Station, City Light, City Window und Mall laufen im Hochformat 1080×1920, Infoscreen, Mall und Retail im Querformat 1920×1080. City Tower braucht 336×1092, City Board je nach Stadt 672×432 oder 576×408, Giant Indoor und Giant Outdoor haben eigene Maße je Standort. Das DOOH-Set von myfeedr enthält alle diese Formate; welches Produkt du gebucht hast, steht in der Auftragsbestätigung.
- Warum entfällt die Subline im DOOH-Format?
- Die Goldenen Regeln des IDOOH erlauben höchstens zwei Kernaussagen je Motiv und wenig Text in großer Schrift. Headline plus Preis oder Claim sind die beiden Aussagen; eine dritte Zeile wäre aus der Distanz nicht mehr lesbar und würde die Freigabe gefährden.
- Kann ich das Motiv auch programmatisch buchen?
- Ja. Die IDOOH-Formate sind der Standard der DOOH-SSPs und -DSPs. Full HD in Hoch- und Querformat deckt fast alle Flächen ab; UHD lädst du dort hoch, wo die Plattform es ausdrücklich listet.
- Wie viel Vorlauf braucht eine DOOH-Kampagne?
- Die Vermarkter prüfen jedes Motiv vor der Ausstrahlung. Ströer verlangt drei Werktage, WallDecaux ähnlich, HYGH gibt Self-Service-Buchungen meist innerhalb eines Werktags frei. Das Set von myfeedr ist in Minuten fertig, plane den Rest für die Freigabe ein.
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