Glossar der Bannerwerbung

Billboard 970×250 Das Billboard ist das große Querformat 970×250 Pixel über dem Seiteninhalt, meist als Premium-Platzierung gebucht.

Call-to-Action CTA, Handlungsaufforderung, Button Der Call-to-Action ist die Handlungsaufforderung im Banner, meist als Button: „Jetzt entdecken“, „Zum Angebot“. clickTag clickTAG, Click-Tag Der clickTag ist die Variable in einem HTML5-Werbemittel, über die der Adserver die Ziel-URL und sein Klick-Tracking setzt. CTR Click-Through-Rate, Klickrate Die CTR ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen, die wichtigste Kennzahl für die Wirkung eines Banners.

DOOH Digital Out-of-Home, digitale Außenwerbung DOOH steht für Digital Out-of-Home: Werbung auf digitalen Screens im öffentlichen Raum, an Bahnhöfen, in Einkaufszentren, an Straßen und in Läden.

HTML5-Ad HTML5-Banner, HTML5-Werbemittel Ein HTML5-Ad ist ein animiertes Werbemittel aus HTML, CSS und Bildern, das der Browser wie eine kleine Webseite abspielt.

Leaderboard 728×90, Super Banner Das Leaderboard ist das Querformat 728×90 Pixel, klassisch über dem Seiteninhalt platziert.

Medium Rectangle 300×250, MPU Das Medium Rectangle ist das Display-Format 300×250 Pixel, das meistgebuchte Banner im Web und auf Mobilgeräten.

Packshot Freisteller, Produktfoto Ein Packshot ist das freigestellte Produktfoto ohne Umgebung, wie es Shops und Banner für die Produktdarstellung nutzen.

Rich Media Rich-Media-Werbemittel Rich Media bezeichnet Werbemittel, die über ein statisches Bild hinausgehen: Animation, Video, Interaktion oder Ausklappen.

Safe Zone Sicherheitsbereich, Schutzzone Die Safe Zone ist der innere Bereich eines Werbemittels, in dem Text und Logo sichtbar bleiben, auch wenn die Plattform Ränder abschneidet oder überlagert. Sitebar Dynamic Sitebar, 300×600 Der Sitebar ist ein Display-Format neben dem Seiteninhalt, das sich an die Höhe des Browserfensters anpasst. Skyscraper 160×600, Wide Skyscraper, 120×600 Skyscraper heißt die hohe, schmale Bannerfamilie am Seitenrand: 160×600 als Wide Skyscraper, 120×600 als schmalere Urform. Störer Badge, Aktionsstörer, Button-Störer Ein Störer ist das kleine, auffällige Element im Banner, das eine Aktion hervorhebt: „−20 %“, „Neu“ oder „Nur heute“.

TKP Tausend-Kontakt-Preis, CPM Der TKP ist der Preis für tausend Einblendungen eines Werbemittels, die Standardwährung im Display-Einkauf.

Viewability Sichtbarkeit, sichtbare Impression Viewability misst, ob eine Anzeige tatsächlich im sichtbaren Bereich des Bildschirms war: mindestens die Hälfte der Fläche für eine Sekunde.