Viewability

Eine Ad Impression zählt, sobald das Werbemittel geladen ist, auch weit unter dem sichtbaren Bereich. Viewability korrigiert das: Nach dem Standard des Media Rating Council gilt eine Display-Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 Prozent ihrer Pixel eine Sekunde lang im Viewport waren, bei großen Formaten reichen 30 Prozent.

Für Werbetreibende ist das die Basis für den Einkauf nach vTKP. Für die Gestaltung heißt es: Die Botschaft muss in der ersten Sekunde stehen. Eine Animation, die Logo und Headline erst nach drei Sekunden zeigt, verschenkt sichtbare Einblendungen, deshalb beginnen gute Effekte mit dem Wesentlichen und enden auf einem vollständigen Endbild.