Der Call-to-Action ist die Handlungsaufforderung im Banner, meist als Button: „Jetzt entdecken“, „Zum Angebot“.
Ein Banner ohne Aufforderung wird betrachtet, ein Banner mit Aufforderung wird geklickt. Der Call-to-Action sagt, was nach dem Klick passiert, und sieht aus wie ein Button, auch wenn im Werbemittel technisch die ganze Fläche klickbar ist. Gute CTAs beginnen mit einem Verb, versprechen etwas Konkretes und bleiben unter drei Wörtern.
Der Button braucht die auffälligste Farbe im Banner und genug Luft um sich herum. Im Leaderboard steht er rechts, in Hochformaten unten, immer als letztes Element der Leserichtung. Digitale Außenwerbung kommt ohne CTA aus, dort ersetzt eine kurze URL den Klick.
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