Rich Media bezeichnet Werbemittel, die über ein statisches Bild hinausgehen: Animation, Video, Interaktion oder Ausklappen.
Als Rich Media gilt alles, was mehr kann als ein Standbild: animierte HTML5-Banner, Expandables, die sich beim Überfahren ausklappen, Video-Banner, Formate mit Spielelementen oder Produktkarussells. Die Grenze zum normalen Display-Banner ist fließend; viele Adserver zählen schon ein animiertes HTML5-Werbemittel als Rich Media.
Rich Media bringt höhere Aufmerksamkeit und Klickraten, kostet aber mehr Dateigröße, mehr Abstimmung mit dem Publisher und mehr Prüfaufwand. Für die meisten Kampagnen reicht die Mittelstufe: ein sauber animiertes HTML5-Werbemittel innerhalb der Standardgrenzen, das jede Plattform ohne Sonderfreigabe annimmt.
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